一意志

眼睛是心灵的窗户，是一个人相貌的灵魂。此话不假，有着一双炯炯有神大眼睛的刘瑞旗董事长，从小就表现出异于普通孩子的坚毅品质。

十岁的刘瑞旗，双眸灿若星辰

年，刘瑞旗入读储能初中，因数理化成绩优异，还当上了化学课代表，但此时他碰到一生中的第一个关口，他得了一种颇为凶险的疾病：血小板减少症，整个下半身几乎每个毛孔都发出红色的疹子，医生关照，如果疹子蔓延到上半身，便会危及生命……

看完医生，再用偏方，洋方土方一起上，在吃了3个月的药后，刘瑞旗的病情是控制住了，但他每天3毛钱的药费，对于这个不富裕的5口之家是一笔不小的费用，因为一家人一天的小菜钱也不过5毛钱。不想拖累家里，给父母增添负担，在困难面前，刘瑞旗下决心靠运动锻炼身体来增强自己的体质，他选择的方式是长跑，一项需要毅力，需要吃苦的运动。下定决心后，每天天蒙蒙亮，他就起床，从南京路上海杂技场他家门口出发，顺着南京路跑到西藏路，再从西藏路跑到延安路，随后从成都路拐到家里。一个大圈子兜下来足足有多米。他不论寒暑，每天坚持不懈，除非是碰到大雨才偶尔停一天……一年多下来，刘瑞旗的身体不仅完全康复还壮实了许多。

小时候的刘瑞旗在遭遇到人生的第一个大困难时，他以坚持长跑铸就永不言败的精神与意志，在命运面前，他鞭策自己，碰撞自己，磨砺自己，也终将成为了更好的自己。正是坚持的精神、坚定的意志、坚韧的个性——这些宝贵的品质支撑着他在日后敢于做别人想也不敢想的事，敢于追求别人敢也不敢想的梦想，敢于承受追梦路上的一切艰辛。

二梦想

年，刘瑞旗担任恒源祥掌门人第8个年头，此时的恒源祥已从上海南京路上一家小小的、不起眼的绒线店，发展成为全中国家喻户晓的品牌，绒线产销量逐年节节攀升，那一年“恒源祥羊羊羊”这句广告语在中国的知晓率至少93.4%以上。

年，恒源祥“万羊奔腾”广告在央视春节联欢晚会前播放

恒源祥童装小囡品牌形象以十岁的刘瑞旗为原形设计

品牌经营模式的初步成功给了刘瑞旗非常大的信心。这一年，刘瑞旗正式提出：“奥运会的赛场不仅是体育竞争的赛场，同时也是市场品牌的竞技场。如果恒源祥这一品牌和奥运会站在同一水平线上，就意味着恒源祥有了新的起点。”

当刘瑞旗公开说出这个心中盘旋已久的“恒源祥奥运梦”后，有人说：恒源祥早已声名远播，赞助奥运提升品牌的成本太高了；有人说：恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个“用钱的权利”，恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广，难度太高了；还有人说：成为奥运会赞助商后，对恒源祥各方面的规定相当严格，要求太高了……总之，他们的言下之意是：运用奥运资源有极大的危机和风险，大可不必这样做。当然除了以上种种的声音，还有不少人担忧恒源祥只是一家小企业，根本不具备雄厚的实力赞助奥运！

听到来自于方方面面这么多否定声音，有善意的提醒，有质疑的态度，也有嘲讽的不屑，是不是打消了刘瑞旗的“奥运梦”了呢？答案当然是否定的，相反更加坚定了刘瑞旗追寻“恒源祥的奥运梦”的决心与意志。

物质很重要，但人不能被纯粹的物质所蒙蔽，人更需要一点精神的。刘瑞旗相信，“更快、更强、更高”的奥运精神对于每一个人的精神、理念和表现具有深远的启发意义，特别是对某些缺乏信念，缺乏追求，缺乏目标的人具有积极的感召力。人有人格，品牌则有品格，对于一个品牌来说，同样也需要精神，将奥运精神与品牌精神完美结合起来，是恒源祥不懈的追求。

三奥运

对体育，对奥运，中国人有着特殊的情结。这是有历史渊源的。

年，奥林匹克的圣火第一次在雅典点燃，体育的力量，拼搏的精神开始蔓延全球。当世界为奥运无穷的魅力所着迷的时候，也在中国人的心中点燃了一颗小小的火种。

年，《天津青年》在一篇题为《竞技运动》的文章里就向国人提出了三个问题：

试问中国何时能派代表赴万国运动大会？

（注：中国何时才能派一位选手参加奥运会？）

何时能于万国运动大会时独得锦标？

（注：中国何时才能派一支队伍参加奥运会？）

又何时能使万国运动大会举行于中土？

（注：中国何时才能举办奥运会？）

（“万国运动大会”即当时中国人对于奥运会的称呼）

这著名的“奥运三问”一直被认为是中国奥运梦的发端。从那时起，即便国家积贫积弱，但中国人的努力始终没有停止过。实现这奥运“三问”，中国人花了整整一百年。

第十届洛杉矶奥运会中国代表队

年，突破重重阻隔，刘长春代表中国队参加了第十届洛杉矶奥运会。尽管这对中国而言是一次一个人的奥运，尽管他未取得如意的成绩，但这却是我国奥运史上的零突破。

刘长春在比赛中

刘长春的参赛实现了奥运“三问”中的第一问,中国实现了派代表参加奥运会。刘长春也以“中国参赛奥运第一人”的身份永载体育史册，成为国人家喻户晓的体育人物。刘长春当年能顺利参加奥运会，幸得上海社会各界人士慷慨解囊，才得以实现。值得一提的是，这些资助人中就有当时商界颇有名气的恒源祥创始人沈莱舟老先生，鲜为人知的是，沈老先生还是一名武术爱好者。联想到后来恒源祥与奥运的结缘，恒源祥与武术的结缘，正所谓缘分天注定，历史似乎早早埋下了伏笔。

酷爱武术的恒源祥创始人沈莱舟老先生

年，刚刚成立不久的新中国派出代表团参加第十五届芬兰奥运会，尽管只有吴传玉参加了米仰泳比赛，同年的7月29日，五星红旗第一次在奥林匹克会场升起，这算是新中国实现了奥运“三问”中的第二问，中国派出体育代表团参加奥运会。

年7月29日，五星红旗第一次在奥林匹克会场升起

年，第29届夏季奥运会在北京举行。从申请到举办，中国人等了15年。而从年的奥运“三问”算的话，中国人为了实现第三问“何时能使万国运动大会举行于中土？”花了整整年。

年7月31日，北京张家口获得年冬奥会举办权，北京也成为历史上第一个“奥运举办大满贯”城市。

国际奥委会主席巴赫宣布北京和张家口获得年冬奥会举办权

曾经，中国人被嘲笑为“东亚病夫”，与奥运“情深缘浅”；洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典、北京、伦敦、里约......这条逐梦路，我们已经走了87年。昔日的“东亚病夫”已然成为体育大国。

这87年里，“更快、更强、更高”的奥林匹克精神激励着我们不断地自我挑战，自我超越，坚持梦想，拼搏奋斗，奥林匹克文化与中国文化也已深深融合。

四行动

“我有一个梦想，那就是有朝一日一定要让‘恒源祥’三个字留在奥运史册上。”从正值恒源祥绒线产业的一个顶峰时期的年初公开提出后，刘瑞旗就为实现这个在当时看来遥不可及的梦想，付出百分之百的努力，意志坚定，从未放弃。

年，恒源祥所产绒线到达创记录的吨，产量、销量在全行业独占鳌头，国际羊毛局授予恒源祥“全球最大的纯羊毛手编毛线生产企业”的荣誉称号。即便品牌取得如此成就，但若把绒线与奥林匹克联姻，还是不免遭到嘲笑。然而，刘瑞旗仍做一个“用绒线编织奥林匹克梦想”的“现代愚公”。

恒源祥第壹亿斤绒线

如果你是中超的资深足球迷的话，就一定在绿茵场上看到过醒目的“恒源祥”。从甲A到中超等赛事的球场，“恒源祥”三个大字会经常出现在的显著位置。从年到年，整整13年，恒源祥是唯一一家从未中断过对中国足球事业赞助的企业，与中国足球一起经历了从甲A到中超。年恒源祥集团荣获中国足协颁发的“中国足球发展贡献奖”。

恒源祥出现在足球赛场

年，是现代奥林匹克运动会诞生百年。敏锐的刘瑞旗意识到这是个向奥运靠近的机会，在他的策划下，“恒源祥杯中国奥林匹克儿童艺术大赛”在全国展开，由恒源祥“好小囡”万能双手俱乐部一百名7岁到14岁的工艺小能手集体创作的“百人百项百印庆百年”大型纂刻作品面世，一举荣获此次大赛的最高奖项。这年的夏天，刘瑞旗前往瑞士洛桑，向国际奥委会赠送了这幅珍贵的作品，被奥林匹克博物馆永久珍藏。这一趟刘瑞旗收获匪浅，他还专程前往国际奥委会总部拜访了中国人的老朋友——时任国际奥委会主席萨马兰奇，这是一次富有智慧的交谈，思维的碰撞火花四射，刘瑞旗对奥林匹克执着的追求给萨马兰奇留下了深刻的印象。

百人百项百印庆百年作品

刘瑞旗董事长拜见萨马兰奇先生

恒源祥与体育结缘，早在年赞助黄浦区轮滑队。从年到年这十年间，恒源祥以高度的社会责任感，甲A、CBA、世乒赛、体操、中超……恒源祥的身影始终坚挺。年7月开展“恒源祥杯”中阿国际足球对抗赛，年5月在北京天安门广场举办了史无前例的“恒源祥千名儿童会操”活动，为推动中国的体育事业的健康发展做出贡献。

赞助男篮、女篮、击剑、世乒赛等

年7月27日，刘瑞旗董事长邀请“上帝之手”马拉多纳来中国踢球

恒源祥千名儿童会操

机会总是给有准备的人。年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇先生宣布：北京成为年奥运会主办城市。恒源祥迎来了千载难逢的机会，为“恒源祥奥运梦”的实现提供了可能，为恒源祥在世界的平台上展示自己，特别是与那些世界级的品牌站在一起有了可能。

在申请成为赞助商的过程中，北京奥组委对恒源祥做了全面深入的考察和评估。整整10年追寻奥运梦的真诚、执着以及对中国体育的付出，这些都为恒源祥加分不少，各方面考核都达标的恒源祥集团终于如愿成为北京年奥运会的赞助商。年12月22日，恒源祥正式签约成为北京奥运会赞助商，成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。

年12月22日，恒源祥正式签约成为北京奥运会赞助商

年5月23日，刘瑞旗董事长传递上海站第21棒奥运火炬

年8月29日，陈忠伟总经理点燃第62棒残奥会火炬

在吴基民先生的著作——《羊行天下——恒源祥的故事》中有这样一句话：在中国，一个企业的成长与发展往往是与第一把手的能力性格，与第一把手的魄力意识是密不可分的。十年间，刘瑞旗将不可能做到的事变为可能，再将可能变为能，在这个过程中，有百分百的付出努力，更有无比坚定的意志做支撑。恒源祥十年圆梦终成北京奥运会赞助商后，恒源祥又以更大的激情拥抱体育：年10月19日-21日，由恒源祥集团赞助，国际滑冰联合会（ISU）主办的“恒源祥CCTV冰雪COOL奥运短道速滑世界杯”在哈尔滨开赛；年10月21日，赞助全日空北京国际马拉松赛；时隔十年，年5月31日，“和谐中国·畅响奥运”——恒源祥万名青少年文体活动在天安门广场举行，支持青少年健康成长；年8月，由国家体育总局宣传司、上海文广新闻传媒集团主办，五星体育、新民晚报体育部、新浪网联合承办，“中国恒好光耀60年——恒源祥最具影响力的新中国体育人物”评选盛大起航……

恒源祥CCTV冰雪COOL奥运短道速滑世界杯

五番茄炒蛋

年北京奥运会开幕式震撼了全世界，它是奥运史上最壮观的开幕式，也是中国献给整个人类的盛宴。国际奥委会主席罗格在年北京奥运会闭幕式上说：“这是一届真正的无与伦比的奥运会”。法国《世界报》年8月12日发表文章，题目是：“奥运会将中国带入外交涅槃。”对于品牌营销来说，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃；二是奥运五环如何呈现；三是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。为北京奥运中国体育代表团提供礼仪装备的恒源祥就占据了其中的一个亮点。

服装是一个国家文化的载体也是一种传承的形式。北京年奥运会上，中国体育代表团到底穿什么出场？——这是年12月拿到奥运会赞助商这张“门票”后，恒源祥思考过很久的问题。为此，年12月22日，恒源祥集团宣布启动北京年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。奥运礼仪装备包括礼服、民族服装、风衣、衬衣、领带、丝巾、皮带、饰物、礼帽等。

北京年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛启动

大赛项目负责人陈忠伟总经理表示这套礼服必须要体现三个要素：中国元素、当下智慧和未来概念。这是中国人第一次主办奥运会，所以中国体育代表团到底穿什么亮相备受







































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