年，是中国体育营销大踏步前进的一年。
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据体育数据公司TwoCircles报告，年，全球品牌的体育赞助支出将会达到亿美元，相比去年增加了4%。甚至，依据统计，体育版权所有者的可赞助资产价值高达亿美元，这意味着体育赞助支出仍有亿美元的上涨空间。其中，未被赞助的赛事、未公开的赞助协议、过时的合作签约等因素，一旦被开发都可能帮助赞助费用上涨。数据来源：秒针系统尽管年没有奥运会与世界杯这样的顶级S级赛事助阵，但火热的篮球世界杯等本土大球赛事，依旧在这个「体育小年」为体育营销增色不少。而即将到来的东京奥运会与欧洲杯，也让各个品牌加快了前进的步伐。本次年终专题，我们将通过品牌赞助/明星代言/赛事IP运维/产业资源整合/电竞开发/奥运速递/赛事资讯等七个维度，以全年精选的典型资讯为例，来为各位回顾年世界体育营销的大事件。本文为体育梦工场年终企划的第一篇文章：《中国体育营销大盘点：赞助代言篇》品牌赞助——权益加码，多面开花
营销研究所
年，体育的品牌赞助合作持续火热。各个国产品牌仍在积极「出海」，而国内俱乐部联动国内赛事，也在持续向国外优秀赛事学习，不断开发品牌权益边界。年，同样也是女性体育腾飞的一年。再次夺取世界大赛冠军的中国女排，无疑是国民荣耀，品牌合作也纷至沓来。而在女排之外，为奥运资格拼搏的中国女篮，参与女足世界杯的中国女足，也都在体育营销界成为了各个商家争相合作的「香饽饽」。让我们一起回顾下本年内品牌赞助的优秀合作案例：关键词：中国女排·签约3年！中国女排代言德意电器年1月10日，德意电器中国女排代言签约仪式在杭州盛大举行，中国女排助理教练安家杰与德意电器董事长高德康等共同出席签约仪式。在油烟机强排技术领域遥遥领先的德意电器与世界冠军中国女排正式达成战略合作，共同打造“强排”战略，德意电器正式成为“中国国家女子排球队官方指定供应商”。未来三年，中国女排成为德意电器的强排代言人。发布会现场，中国女排加持之下的德意年度全新品牌形象也随即公布，女排队员和德意产品并肩而立。·腾讯赢德体育助冠军携手，联想成为中国女排官方合作伙伴年11月15日，在北京联想创新科技大会上，联想集团宣布正式成为中国国家女子排球队主赞助商、官方合作伙伴，将为中国女排提供训练经费保障、联想智能PC产品以及智慧解决方案，助力中国女排冲击更多冠军，攀登新高峰。此次合作，由腾讯全资体育经纪公司赢德体育和CAA中国全力促成。这是继年北京奥运会合作项目之后，联想最大的一项国家级体育项目赞助。作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴，赢德体育深入挖掘中国女排商业价值，通过创新体育经纪模式，助力品牌掘金体育IP的更高价值。·海尔空调签约中国女排，腾讯赢德体育助品牌突围国际赛道11月29日，海尔空调与中国国家女子排球队联合官宣：海尔空调成为中国女排赞助商、官方空调品牌，双方携手共同出征世界赛场，不忘初心，再创新高。作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴，腾讯全资体育经纪公司赢德体育全力促成了海尔空调与中国女排的合作。凭借丰富的版权运营经验及强大的平台实力，腾讯赢德体育深耕中国女排经纪运营，以科学灵活的IP权益设计与专属经纪资源营销玩法，助品牌收获丰厚价值回报。·索菲亚牵手中国女排，成为官方供应商12月19日，以“39年专注，铸就冠军传奇”为主题的索菲亚家居股份有限公司与中国国家女子排球队合作签约仪式在北京隆重举行。本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战东京奥运会。同时，为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。·慕思和福临门成为中国女排官方赞助商，共助女排征战奥运12月18日，睡眠品牌慕思和中粮福临门正式官宣成为中国国家女子排球队赞助商。会上，慕思总裁姚吉庆与中国女排队员袁心玥、丁霞等嘉宾共同启动了双方合作的征程。姚吉庆透露，未来将通过慕思健康睡眠体系，赋能中国女排赛场表现，助力他们奥运夺冠。据了解，此次赞助中国女排，是慕思继年赞助澳洲网球公开赛，以及年赞助男篮世界杯后，在运动领域的又一次大手笔动作，也是其首次与国内知名球队达成深度合作。近两年，慕思在运动与睡眠领域有着极深的专注与执着，此次慕思与中国女排的合作还会为行业带来怎样的新突破，或将值得期待。关键词：TEAMCHINA·中国国家队合作计划正式启动，怡宝成首家合作伙伴年11月28日，中国国家队合作计划新闻通气会在京召开。国家体育总局相关项目管理中心单位、单项协会、运动员及合作企业代表共同出席会议。此次新闻通气会公布了一项全新的品牌标识——TEAMCHINA，以及以此为核心开展的中国国家队合作计划，旨在为各国家队和代表团备战参赛征集社会支持。本次新闻通气会同时公布了中国国家队/TEAMCHINA首家合作伙伴——华润怡宝饮料（中国）有限公司。基于TEAMCHINA品牌的精英属性，仅与少量行业领军企业深度合作。华润怡宝隶属央企华润集团，是国内纯净水的先行者。通过加入中国国家队合作计划，怡宝将与体育开展全面合作，统一成为TEAMCHINA70余支国家队和各类代表团的合作伙伴，为体育健儿提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持。关键词：中国女足·支付宝10年10亿支持中国女足，无需商业回报年7月5日，支付宝在杭州举办“加油！中国女足”活动，活动现场，支付宝总裁井贤栋宣布，“未来10年，支付宝将拿出10亿来支持中国女足的发展。”这10亿元主要用于4个方面，中国女足国家队训练水平提升、女足球员伤病保障及退役、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。这虽然是中国女足有史以来获得最大数额的赞助，但是并非商业赞助，女足球衣不会出现支付宝字样。·签约3年！中国太平保险集团冠名赞助中国女足职业联赛，并赠送22亿价值保单年12月，中国太平保险集团冠名中国女子足球超级、甲级联赛启动仪式暨发布会在上海中心大厦隆重举行。未来三年，中国太平将独家冠名中国女足职业联赛。这是中国顶级女足职业联赛成立以来，首次由央企冠名。中国太平副总经理洪波与中国足协副主席孙雯等领导莅临发布会，与中国女足代表共襄盛举。关键词：国际奥委会·官宣！国际奥委会宣布安踏成为其官方体育服装供应商年10月29日，国际奥林匹克委员会（InternationalOlympicCommittee）在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行了仪式并正式宣布：安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商至年底。这是安踏继年-年成为中国奥委会（ChineseOlympicCommittee）的官方合作伙伴及年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之后，与国际奥林匹克运动牵手的又一重要里程碑。关键词：欧陆豪门·官宣！曼城与中国白酒品牌剑南春达成合作伙伴协议5月29日，曼城俱乐部今天正式宣布与剑南春签订覆盖全球的多年期合作协议，该品牌将成为俱乐部的官方白酒合作伙伴。剑南春是中国的顶级白酒生产商，这一协议将让他们有机会为曼城球迷带来一系列精彩的市场活动，同时享受品牌比赛日露出以及其它的行业品牌活动权益。据悉，这项协议主要包括剑南春将成为曼城的官方白酒合作伙伴；合作期间，双方将带来一系列以球迷为核心的活动，同时阿提哈德球场的比赛日也会有相关的品牌露出等内容。·兴业银行与拜仁慕尼黑达成合作首发主题信用卡3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡。这套信用卡产品包括了银联白金卡（精英版）、金卡和Visa白金卡（精英版）三个卡等级，涵盖银联与Visa两个卡组织，精英卡卡面以拜仁慕尼黑俱乐部标志为元素，背景简约的金属线条勾勒出球队主场——安联球场，卡面颜色为拜仁慕尼黑特定红色，作为拜仁慕尼黑的球迷能从该卡的诸多设计细节深刻感受到专属感。据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化需求。·巴塞罗那与OPPO达成三年续约协议，将推出全新定制版手机7月，巴塞罗那足球俱乐部与智能手机品牌OPPO正式宣布，双方将续签三年的合作协议，OPPO将在年6月30日之前继续作为巴萨的全球合作伙伴。同时，为了庆祝双方续约协议的达成，OPPO正式推出了OPPOReno巴萨定制版智能手机。该款手机采用了巴萨标志性的红蓝配色，并为球迷们量身定制了专属功能与设计元素。关键词：乔丹体育·乔丹体育展示青春力量，助力世界大学生运动会7月1日，中国军团正式出征第30届世界大学生夏季运动会，这项被看作是大学生群体最为重要的体育盛会，于7月3日-14日在意大利南部城市那不勒斯上演。本次大夏会，乔丹体育作为中国代表团官方合作伙伴官方指定装备合作企业地位、国际大学生体育联合会与俄罗斯代表团的唯一官方运动装备供应商和官方合作伙伴，将继续助力中国大学生代表团，在比赛场上场下支持青年健儿为国争光，而乔丹体育还将于校园中，助力大学生体育文化的建设。作为乔丹体育大夏会的整合营销服务公司，央体体育将携手乔丹体育在那不勒斯共同讲述一段青春无畏的品牌故事。在传统体育品牌的发展历程中，央体体育助力融合新媒体平台资源，注入了科技化运动元素，进一步加强数字化线上营销，丰富宣传渠道和购买渠道。·乔丹体育签约3X3黄金联赛年2月21日，全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛将进入第五赛季，开赛前赛事主办方新浪体育召开了年合作伙伴大会。现场，乔丹体育与新浪体育完成签约，成为赛事顶级合作伙伴。新赛季，20余省赛事合作伙伴将携手新浪体育，拓展3X3黄金联赛在其省内开展3X3黄金联赛省级赛（SGLP）和3X3黄金联赛积分赛（SGP），在各方合作伙伴的助力下，年3X3黄金联赛覆盖城市预计将达到座，预计吸引3万支球队、12万人参与。与此同时，新浪体育还将加大赛事推广的投入，升级娱乐营销玩法，以此将赛事微博话题阅读量提升突破百亿。关键词：杭州亚运会·吉利汽车正式成为年杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴4月13日，吉利正式成为年第19届亚运会官方合作伙伴。作为首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌，吉利汽车将通过绿色科技、智能科技、人文责任等举措，在年实现区域范围内完全自动驾驶等智慧出行生活场景，全方位赋能杭州亚运会。亚运战略的启动，标志着吉利汽车品牌升级征程进入全新阶段。·官宣！阿里巴巴成年杭州亚运会官方合作伙伴12月13日，杭州年第19届亚运会组委会宣布，阿里巴巴成为杭州亚运会官方合作伙伴。杭州亚组委和阿里巴巴通过蚂蚁金服区块链可信存证技术签约，为大型综合国际赛事首创。此外，蚂蚁区块链技术还将全程深度应用于杭州亚运会，包括交通出行、签约协议、文化版权、票务及纪念品销售等。同时，杭州亚运会天猫官方旗舰店也于12月10日正式上线。这是杭州亚运会全球首家特许商品零售商店，全球消费者都能第一时间购买到徽章、文具、邮票等杭州亚运纪念品。淘宝、Lazada、AliExpress、Alibaba.有哪些医院治白癜风白癜风怎么治疗